Nous reprenons notre saga autour de la vidéo marketing commencée en Décembre 2019. Après avoir abordé les avantages de la vidéo comme support de communication en ligne, puis brossé l’impact des vidéos tuto pour les marques et l’utilisation grimpante des stories, nous allons aujourd’hui nous intéresser à l’utilisation de la vidéo pour la marque employeur.
Marque employeur, késako ?
La marque employeur est un terme relativement récent en France. Dans un contexte de pénurie de certaines compétences (prenez par exemple les développeurs informatique), les entreprises se sont rendu compte que de réelles démarches de branding et de promotion étaient nécessaires afin d’attirer les meilleurs candidats dans leur entreprise. Le phénomène est également apparu à l’entrée de la génération Z sur le marché du travail, qui recherche une compatibilité grande avec les valeurs de son entreprise.
De fait, le concept s’est ensuite élargi pour englober tout le parcours collaborateur dans une entreprise, de l’attraction du talent, à son intégration et sa rétention. La marque employeur est de fait devenue une nouvelle spécialité marketing, à mi-chemin entre le marketing, la communication publique et les RH. La vidéo ci-dessous de l’agence B side vous résumera cela en 1 minute 20.
Quel type de vidéo pour promouvoir sa marque employeur ?
Le travail d’une entreprise sur sa marque employeur passe par une réflexion stratégique, où le parcours collaborateur sera dessiné. La bonne nouvelle, c’est que comme pour promouvoir sa marque auprès de clients potentiels, la vidéo reste un outil de choix du fait de son taux de conversion. Il est même fortement recommandé d’utiliser les valeurs de l’entreprise et sa culture afin de créer des vidéos qui parleront autant à vos futurs collaborateurs qu’à ceux déjà présents pour les fédérer.
Voici un premier exemple d’iAdvize, qui utilise ses collaborateurs pour expliquer à un enfant de 6 ans ce qu’elle fait. Utiliser ses salariés comme ambassadeurs reste le meilleur moyen de créer un sentiment d’empathie avec les talents que vous recherchez. Le format interview décalé permet également de montrer votre culture d’entreprise sans en faire des tonnes.
On peut aussi noter la vidéo de 3F groupe action logement qui promeut son environnement de travail avec ce clip léger.
Ici, l’INRA, l’institut français de recherche en agronomie, qui a savamment utilisé un teaser à l’humour décalé pour attirer les candidats sur son site web où des annonces de recrutement les attendaient.
Un peu plus loin dans le parcours collaborateur, il est aussi important de pouvoir communiquer en interne sur votre politique RH. Le groupe Saint Gobin utilise ici un entretien avec une salariée qui relate son expérience personnelle.
Au final, avec la marque employeur, il n’y a pas de limite de format ! Vidéo courte, humoristique, interviews, en mode story, tout dépendra de votre image de marque et de vos valeurs. Si vous vous intéressez à ce type de vidéo, je serai ravi de vous aider à définir le format qui fera mouche auprès des talents ou de vos collaborateurs.
Rendez-vous dans mon prochain article pour découvrir une nouvelle façon d’utiliser les vidéos marketing la semaine prochaine !