A moins que vous n’ayez vécu dans une grotte en 2019, vous avez forcément entendu parler de Tiktok. Né de la fusion de Musical.ly et Tiktok en 2018, le réseau social dédié à la vidéo humoristique, digne héritier de Vine, compte maintenant près d’un milliard d’utilisateurs (selon l’application en fin 2019). Fait intéressant, la plateforme regroupe aujourd’hui quasiment autant d’utilisateurs en Occident qu’en Asie, surtout dans la tranche d’âge 15-25 ans. Tous les spécialistes s’accordent à dire que Tiktok regorge d’opportunités marketing pour les marques, qui sont encore peu présentes.
Les conseils du pro
Avant de vous lancer sur la création de vos campagnes sur Tiktok, je vous conseille de bien garder en tête les points suivants :
· Soyez sûrs que Tiktok soit pertinent pour vos cibles. Les utilisateurs de la plateforme sont jeunes et ne conviendront par exemple pas pour une entreprise BtoB.
· Attention au format vidéo. La plateforme fonctionne avec des vidéos en format portrait et d’une longueur de 60s. La musique est très souvent de mise mais pas obligatoire. Cela conditionnera vos créations.
· Comme toute plateforme communautaire relativement récente, Tiktok s’est forgé un ton bien particulier. Les vidéos se veulent drôles, décalées, et les challenges sont légions. De nombreux memes commencent aujourd’hui leur vie sur ce réseau avant d’être exporté sur d’autres. Faites bien attentions à suivre ce ton, au risque de faire un gros flop et d’être moqués par les utilisateurs.
Maintenant que vous savez tout du format Tiktok et comment l’insérer dans vos campagnes sans risquer le ridicule, passons à quelques exemples inspirants.
Les marques déjà présentes
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Mac Donalds France est arrivé sur la plateforme très récemment, mais fait déjà de beaux scores de likes. Leurs vidéos sont très propres (on voit une production professionnelle) tout en étant très fraiches, et particulièrement bien adaptées à Tiktok avec de l’humour et des challenges. Voir la vidéo Mac Donalds : https://www.tiktok.com/@mcdonaldsfrance/video/6769599693899975942 Sephora, qui fait également bien d’investir sur Tiktok avec une cible jeune, se débrouille très bien avec des présentations de nouveautés et tuto (on peut d’ailleurs reparler de l’utilisation des tutos par les marques dans mon précédent article). Petit hic tout de même, un format 1 :1 sur beaucoup de vidéos, qui a dû être pensé pour Instagram mais pas adapté à Tiktok, c’est dommage pour des productions professionnelles. Voir la vidéo Sephora : https://www.tiktok.com/@sephora/video/6546282777199776783 |
Pour finir, une marque de luxe, Guess, qui utilise la plateforme pour valoriser son lifestyle. On retrouve également beaucoup de challenges et de collaboration avec des influenceurs Tiktok connus.
Voir la vidéo Guess : https://www.tiktok.com/@guess/video/6735569474826554630
Si 2019 a vu Tiktok s’envoler et voir naître de nombreuses tendances, 2020 sera indubitablement l’année de son appropriation par les marques. Il est encore temps d’y installer une présence et nouer avec sa cible, si vous pouvez créer des campagnes créatives, drôles et des vidéos alléchantes visuellement. Un exercice d’équilibriste !